國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何雷不倒洋貨

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    手機(jī)丟失之后，因?yàn)槊Y料的丟失而造成的不便，很多人都深有感觸。而就算通過(guò)營(yíng)運(yùn)商拿回自己的手機(jī)號(hào)碼，名片資料也是無(wú)法找回的。最近，筆者從一位朋友處了解到，他發(fā)明了一種能夠輕松找回名片資料的技術(shù)，并申請(qǐng)了國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利：由手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)家建立一個(gè)系統(tǒng)，手機(jī)用戶(hù)能通過(guò)指令，將名片導(dǎo)入到廠(chǎng)家的數(shù)據(jù)庫(kù)存，如果手機(jī)丟失，你只要發(fā)個(gè)指令到廠(chǎng)家，就可以輕松拿回名片，這樣能最大限度地避免消費(fèi)者，手機(jī)丟失后造成的不便。但是，這樣一個(gè)能帶來(lái)大便利的小專(zhuān)利，卻被國(guó)內(nèi)眾多品牌手機(jī)廠(chǎng)家拒之門(mén)外。

    不單是這一個(gè)事例，筆者在調(diào)查了解中發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)家在研發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)方面很不足――他們?cè)谑謾C(jī)技術(shù)的應(yīng)用上，基本上還停留在抄襲和跟隨國(guó)外著名手機(jī)品牌的層次上；研發(fā)上，主要集中于外觀、顏色的修改上。由此，筆者產(chǎn)生了這樣一個(gè)疑問(wèn)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)能否扛起技術(shù)創(chuàng)新的大旗？

    跟隨策略成為習(xí)慣

    中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)已達(dá)6億多戶(hù)，中國(guó)也因此成為全球最大的手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)，世界最大的無(wú)線(xiàn)通信服務(wù)市場(chǎng)。但國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上面充斥的卻大部分是國(guó)外手機(jī)品牌：諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等，占據(jù)了大半壁江山。

    國(guó)外品牌手機(jī)占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的中高端及部分低端的份額，而國(guó)產(chǎn)品牌就只是在低端市場(chǎng)苦苦掙扎。低端市場(chǎng)所帶來(lái)的就是低利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家也就不可能拿出更多的資源，投入到核心的技術(shù)研發(fā)方面，由此陷入一個(gè)怪圈：低利潤(rùn)――低端機(jī)――低利潤(rùn)。在這種情況下國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)家，采用跟隨策略也就不足為怪了。

    那么，跟隨策略有什么弊端呢？我們知道，現(xiàn)在的智能手機(jī)都需要采用一套成熟的操作系統(tǒng)，如UIQ、WIN等，但這些技術(shù)都是由國(guó)外廠(chǎng)家壟斷，如果使用，必然需要支付不菲的專(zhuān)利使用費(fèi)用導(dǎo)致成本居高不下，利潤(rùn)空間變薄。而國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在低端市場(chǎng)，最大威脅就是數(shù)量眾多的山寨手機(jī)廠(chǎng)，他們采用打一槍換一個(gè)地方、頻繁更換品牌的方式，完全避免了專(zhuān)利費(fèi)用的支出，在價(jià)格和利潤(rùn)上就自然比品牌廠(chǎng)家具有更大的優(yōu)勢(shì)。

    另外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品的功能上，也是采用跟隨策略，藍(lán)牙技術(shù)、MP3、MP4等，例如藍(lán)牙，早在2000年就由愛(ài)立信成功應(yīng)用在手機(jī)上。而這樣的功能目前已經(jīng)為手機(jī)所普遍采用，這樣的功能宣傳能夠把其包裝成高端手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)，來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光嗎？就在國(guó)產(chǎn)手機(jī)還在大抄特抄的同時(shí)，國(guó)外手機(jī)品牌卻在不斷地研發(fā)新技術(shù)，創(chuàng)新功能，不斷地給國(guó)內(nèi)手機(jī)制造技術(shù)壁壘。例如，韓國(guó)三星在近日就成功推出了兩款帶有投影功能的手機(jī)MBP200和W7900，它們支持DLP投影技術(shù)，透過(guò)機(jī)身內(nèi)置的微型投影設(shè)備可以使手機(jī)屏幕顯示的圖像放大成50寸圖像，并投影到外部設(shè)備上。眾多新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，帶給國(guó)產(chǎn)手機(jī)的就是持續(xù)的跟隨。

    不僅是技術(shù)上面的跟隨，就是在外形設(shè)計(jì)上也采用的跟隨策略，基本上與名牌國(guó)外手機(jī)的外形似是而非，缺乏創(chuàng)新。所以，當(dāng)你在商場(chǎng)中看到一款NOKIA外形的KONKA手機(jī)，你千萬(wàn)不要奇怪。

    進(jìn)軍高端步入歧路

    數(shù)年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻一直在低端機(jī)的層面里掙扎。究其原因，就是定位高端的方向發(fā)生了偏差：把進(jìn)軍高端的方向放在了外觀、顏色，以及鑲嵌黃金、鉆石等硬通貨上，寄希望于用黃金、鉆石的高價(jià)值，來(lái)提高手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格和檔次。

    殊不知，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，他們最需要的是手機(jī)的各項(xiàng)功能，對(duì)生活帶來(lái)便利和幫助，黃金機(jī)、鉆石機(jī)在高價(jià)格的同時(shí)，給消費(fèi)者的第一印象，就是到底是要買(mǎi)手機(jī)還是買(mǎi)首飾？如果是手機(jī)，這個(gè)手機(jī)的功能怎么樣？華而不實(shí)的東西是很少有人問(wèn)津的。

    從一個(gè)小小的屏幕使用上，我們就能看出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在進(jìn)軍高端市場(chǎng)做法的失策，我們?cè)谑袌?chǎng)上面，看到的絕大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的屏幕，都是大同而小異，不論是鑲嵌了珠寶的所謂高端機(jī)，還是幾百元的低端機(jī)，甚至在屏幕下面的各項(xiàng)功能指示都是一模一樣，沒(méi)有什么區(qū)別。