3G軟戰(zhàn)爭

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    13億人口、6億手機用戶，以及未來三年內(nèi)至少增長10倍的移動帶寬，讓3G話題成為一個極具想像空間的所在。真正最具想像力的是一場“軟戰(zhàn)爭”——基于軟件、應用的未來之戰(zhàn)。

    《中國企業(yè)家》的系列調(diào)研發(fā)現(xiàn):

    ■在操作系統(tǒng)領域，中國廠商基本沒有機會，因為我們?nèi)狈邆湫酆窦夹g和市場能力的一流企業(yè)

    ■瀏覽器在手機上也許并沒有在PC上那么重要。瀏覽器的前景也許只是“看上去很美”

    ■未來的競爭是應用的競爭，未來王者一定是應用聚合平臺

    ■跨國巨頭被本土公司打敗，這種在互聯(lián)網(wǎng)時代被證明的天時地利人和的優(yōu)勢將在移動互聯(lián)網(wǎng)時代得到繼承

    3G“軟實力”的比拼

    盛宴狂歡，硝煙彌漫！這成為當前中國3G市場的真實寫照

    13億人口、6億手機用戶，以及未來三年內(nèi)至少增長10倍的移動帶寬，每一個數(shù)字在商業(yè)人士眼中都是亟待開墾的金礦。與1G、2G時代不同，在4C融合的大背景下，3G正在被賦予全新的意義。信息終端的移動化、接入的無線化這兩大移動通信的傳統(tǒng)趨勢仍在持續(xù)，但一個新的必然趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。

    這個新趨勢是內(nèi)容和應用的互聯(lián)網(wǎng)化，它決定了3G時代的面貌，是對以話音業(yè)務為主的1G、2G時代的徹底顛覆。它將深刻改變?nèi)祟惖墓ぷ骱蜕盍晳T，創(chuàng)造出一個隨時在線的全新世界。

    當內(nèi)容和應用的互聯(lián)網(wǎng)化成為移動通信不可逆轉(zhuǎn)的方向時，產(chǎn)業(yè)鏈競爭格局便被徹底打亂，跨行業(yè)競爭就此引入。過去移動通信的競爭主要在運營商之間展開，現(xiàn)在則出現(xiàn)了兩個新的競爭對手——互聯(lián)網(wǎng)公司和手機終端廠商。

    大變局下，所有人都懷著同一個疑問：3G時代的大贏家是誰？誰能成為3G時代的微軟、Google？

    《中國企業(yè)家》的相關調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前的3G戰(zhàn)場上，硬件戰(zhàn)爭是主流，比如上網(wǎng)本、iPhone手機等，但在不遠的未來，“軟戰(zhàn)爭”——基于軟件、應用的競爭將成為主流。目前看來，好像是“硬”擁有絕對控制權，未來，“軟”控制權更讓人激動。

    先看蘋果給出的答案——軟件商店。2008年7月，蘋果應用軟件商店AppStore正式上線。短短一年，軟件下載量已超過10億次，應用總數(shù)超過5萬個，預計2009年營收將高達3.65億美元。這是一個良性循環(huán)，基于iPhone平臺的應用軟件和服務不斷增多，進一步刺激了iPhone的銷售。不過，很多人相信未來蘋果的主要收入將不再是“吃硬飯”（iPhone的銷售收入），而是“吃軟飯”（AppStore提供的應用軟件及服務）。

    蘋果的選擇也許并不是唯一的答案，但無疑是3G最重要的發(fā)展方向。在這個方向上發(fā)展最成功的企業(yè)，有可能在3G生態(tài)體系中取得像微軟、英特爾在PC體系中的地位和影響力。

    這讓眾多企業(yè)感受到了手機應用軟件和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的巨大商機。

2008年，手機應用程序商店的銷售額為10億美元。咨詢公司JuniperResearch預計，2014年該市場將達到250億美元。

    “軟戰(zhàn)爭”的有利條件正在中國3G市場被迅速復制。用戶基礎在擴大：大規(guī)模的3G網(wǎng)絡建設、變相解禁的WIFI，將大幅度降低3G資費、提高數(shù)據(jù)傳輸速度。硬件基礎在夯實：智能手機的普及、各大終端廠商的鼎力支持。

    更多“軟戰(zhàn)爭”業(yè)已打響，終端廠商諾基亞、蘋果、RIM、Palm，操作系統(tǒng)提供商微軟，搜索老大Google，以及運營商中國移動，巨頭們紛紛加入，捉對廝殺。目的只有一個——建立自己的“軟”生態(tài)系統(tǒng)，成為廣受用戶歡迎的軟件平臺廠商。

    關鍵的問題是：中國廠商該如何應對這場全新的“軟戰(zhàn)爭”？什么是我們的優(yōu)勢和劣勢？本土企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領域全面擊敗跨國公司的情況，會否在3G時代重現(xiàn)？