衛(wèi)浴潔具價格統(tǒng)一難 產品標價背后藏貓膩

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摘要：有過裝修經驗的人不難發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)浴市場的價格可謂是參差不齊，即使是同一品牌、同一型號的衛(wèi)浴產品，由于所在的銷售地點不同，零售價也會有很大差別。衛(wèi)浴產品的“市場統(tǒng)一價”一直是衛(wèi)浴市場的死結，面對衛(wèi)浴產品的價 　　有過裝修經驗的人不難發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)浴市場的價格可謂是參差不齊，即使是同一品牌、同一型號的衛(wèi)浴產品，由于所在的銷售地點不同，零售價也會有很大差別。衛(wèi)浴產品的“市場統(tǒng)一價”一直是衛(wèi)浴市場的死結，面對衛(wèi)浴產品的價格情況，消費者大多持否定的態(tài)度。
　　
　　消費者呼吁“明碼標價”
　　
　　筆者在建材市場走訪發(fā)現(xiàn)，很多衛(wèi)浴產品只是貼上手寫價簽，有的再配以一個打折的標簽，但是具體折后多少錢則很難一目了然;另外一種情況是有所謂的全國統(tǒng)一零售價，但是各零售商打折的力度卻有很大差別，這還要考驗消費者砍價的功力。
　　
　　消費者劉先生就曾在網上留言，反映自己購買衛(wèi)浴潔具的經歷：前段時間劉先生在一家店里看中了一款衛(wèi)浴，售貨員表示原價之后還可以再打6.5折。劉先生覺得很奇怪，明明價格都已經標好了，并且還有物價局的核價蓋章，竟然還可以再打如此低的折扣?！暗驼劭鄯炊屜M者越發(fā)不敢輕易出手了，還不如明碼標價來得實惠”，劉先生的觀點得到了不少網友的贊同。
　　
　　筆者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，幾乎每個品牌的衛(wèi)浴都可以打5-9折不等，這還不包括特價產品，如果有大額消費還可以在打完折的基礎上“再商量”。筆者對此在賣場中進行了隨機采訪，很多消費者都表示這種形式讓他們摸不著頭腦，心里沒有底，也越發(fā)不敢輕易購買。業(yè)內人士表示，由亂定價、低折扣引發(fā)的信任危機已經波及到了消費者的購買信心，這將不利于衛(wèi)浴行業(yè)的長期發(fā)展。
　　
　　衛(wèi)浴產品的“增值之旅”
　　
　　“潔具生產廠商決定產品的出廠價格，但最終的售價還要由市場決定”，某衛(wèi)浴市場總監(jiān)透露，衛(wèi)浴產品從一出廠就開始了他的“增值之旅”。
　　
　　業(yè)內人士表示，隨著原材料、運輸成本和人力成本的不斷上升，衛(wèi)浴產品的生產、流通成本也就隨之水漲船高，因此消費者很難從經銷商那里得到統(tǒng)一的市場售價。衛(wèi)浴產品從出廠之后的每個環(huán)節(jié)都會以加價來結束旅行，然后被轉手到下一級，最終到達消費者手里的時候自然已經是很有“水分”的產品了。
　　
　　據了解，衛(wèi)浴產品本身也會有很多導致價格差的因素，特別是在產品質地、功能、花色、款式等方面的不同將直接導致最終售價的不同。惠達衛(wèi)浴市場總監(jiān)藺志杰表示，衛(wèi)浴產品和其他消費產品一樣，當下流行的款式價格自然偏高，而過時的產品就會通過特價的方式進行處理。很多經銷商為了帶動人氣，推出他自身能夠承受的折扣力度也是無可厚非的，但是呼吁經銷商不要利用折扣方式蒙騙消費者。
　　
　　產品價格透明化路在何方
　　
　　“衛(wèi)浴產品和其他非標準化產品一樣，在銷售過程中不可避免經銷商的灰色成分，這些都是導致衛(wèi)浴價格標準化難以實現(xiàn)的原因。”衛(wèi)浴行業(yè)資深人士表示，面對衛(wèi)浴流通領域里不可避免的價格不透明現(xiàn)象，很多衛(wèi)浴生產企業(yè)開始自己做起經銷商。
　　
　　某衛(wèi)浴營銷總經理表示，通過直營店的經營方式有助于企業(yè)最大程度上降低產品的中間流通環(huán)節(jié)，在價格競爭方面更具有市場競爭力。梅總表示，衛(wèi)浴廠家采用代理商經營的方式有太多的不確定性，而設立的分公司是不產生利潤的，只要能夠保住當前運營成本就能實現(xiàn)銷售，從目前來看設立地方分公司的做法是非?？扇〉摹?br>　　
　　“我國衛(wèi)浴價格的不統(tǒng)一現(xiàn)象并非某個企業(yè)的做法，而是整體性行為，要想實現(xiàn)衛(wèi)浴價格的透明化還有相當長的一段路要走”。業(yè)內人士分析，很多經銷商的產品定價也是根據消費者的購買習慣而定的，消費者愛砍價的習慣也從一個側面助長了這種風氣的傳播，因此，要想真正走上價格透明化的道路，還要商家、經銷商和消費者的共同努力。