農產品營銷策劃方案的大勢所趨

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隨著農業(yè)產品的互聯(lián)網電商愈加紅火，針對農業(yè)產品對接電商的營銷策劃方案也必不可少。中國的農業(yè)產品市場營銷策劃方案渠道電商化將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢，目前已經有大批農業(yè)及農業(yè)產業(yè)化企業(yè)、互聯(lián)網企業(yè)、電商企業(yè)頻密為中國農業(yè)產品電商化營銷策劃方案布局，包括阿里巴巴、順風、京東、騰訊、恒大、中糧等企業(yè)在內，都紛紛為農業(yè)產品的大電商格局做準備。

農業(yè)產品大電商意味著農產品品牌體系形成

隨著中國電子商務的快速發(fā)展，品牌已經成為支撐電商發(fā)展的關鍵所在，沒有品牌就根本無法進入互聯(lián)網電商營銷策劃方案體系，對于農業(yè)產品來說，這是非常致命的問題。經過近兩年的互聯(lián)網電商營銷策劃方案實踐，快速建立農業(yè)產品的品牌已經成為可能，其中以下幾種形式可以參考：

1、農業(yè)生產專業(yè)戶的自建品牌，由農業(yè)大戶轉化為運營大戶;

2、農業(yè)生產專業(yè)合作社自建品牌，由農業(yè)專業(yè)化合作生產進入到農業(yè)專業(yè)化合作品牌運營;

3、農業(yè)及農業(yè)產業(yè)化企業(yè)創(chuàng)建品牌，以品牌+農戶(合作社)的模式進行品牌運營;

4、專業(yè)的品牌營銷策劃方案公司依靠農戶(合作社)進行品牌農業(yè)運營;

四川攀枝花的26度果園就是專業(yè)的品牌營銷策劃方案公司與專業(yè)的合作社合作共建品牌的典范，然后通過O2O的線上線下營銷策劃方案模式，使得攀枝花芒果迅速形成品牌優(yōu)勢。而云南塔旗莊園則由農業(yè)產業(yè)化企業(yè)投資與當?shù)睾献魃绻餐瑒?chuàng)建塔旗薏米莊園，從而打造O2O運營模式的創(chuàng)新農業(yè)品牌。

因此，農業(yè)產品大電商格局已經形成，包括農民、企業(yè)家、合作社在內的農業(yè)生產者和經營者們也在思考農業(yè)產品的電商之路，其中重要的一點就是農業(yè)產品必須要創(chuàng)建品牌，沒有品牌就不會有未來的農業(yè)產品的電商。

大型標準化農業(yè)生產成為農業(yè)產品大電商的基礎

中國的農業(yè)生產是世界是獨一無二的，聯(lián)產承包責任制曾經使中國落后的農業(yè)生產取得了巨大進步，但在經過30年的發(fā)展之后，它已經不能夠適應新興農業(yè)生產的需要，農業(yè)改革勢在必行，其中重要的一點就是，大型標準化農業(yè)生產成為必然。

要實現(xiàn)農業(yè)產品的電商品牌化運營，前提必須是大型標準化農業(yè)生產，以保證農業(yè)產品的品質穩(wěn)定、安全和一致性，以品質為基礎的農業(yè)品牌是未來農業(yè)品牌創(chuàng)建的核心模式?？偨Y起來，農業(yè)產品電商品牌包括如下幾個方面：標準、品質、營養(yǎng)、安全、穩(wěn)定、可追塑、產業(yè)鏈等，以保證消費者通過互聯(lián)網大數(shù)據方便清晰認知和了解農業(yè)產品及農業(yè)品牌，這與傳統(tǒng)品牌創(chuàng)建品牌資產的模式略有不同。

農業(yè)產品的倉儲運輸配送體系逐漸完善

我們看到，為了保證農業(yè)產品大電商格局的形成，包括阿里巴巴、中國郵政、恒大集團、中糧集團等互聯(lián)網及傳統(tǒng)農業(yè)集團正在布局農業(yè)產品的倉儲配送體系，這一環(huán)是破解農業(yè)產品大電商困局的重要不可或缺一環(huán)。這為中國農業(yè)產品電商提供了基礎性的運營保障。

未來兩年，圍繞著農業(yè)產品的大電商運營，將會有越來越多的倉儲配送體系的配套措施出臺，從而縮短農業(yè)生產到城市消費之間的距離，基本上可以保證從田間地頭到餐桌消費的便捷性和新鮮度，甚至通過這種在大數(shù)據云計算基礎之上建立起來的倉儲配送體系，極大地縮短從田間地頭到餐桌消費是的時間，為農業(yè)產品的消費提供更大的便利性。這一工程的實現(xiàn)，將包括鐵路、航空、高速公路、倉儲、配送物流等在內的綜合性工程，通過大數(shù)據云計算進行倉儲物流配給選擇，以達到最佳的效果，它也將形成專業(yè)化的大數(shù)據企業(yè)。

農業(yè)產品大電商的O2O模式

農業(yè)產品的大電商必須要解決它的全覆蓋能力，也就是能夠讓所有消費群體都能夠通過電商實現(xiàn)購買和消費，這一模式的實現(xiàn)必須通過O2O來完成，實體店鋪仍然將發(fā)揮著不可或缺的作用。實體店鋪除了線下消費體驗的功能之外，其配送中心的作用也極為關鍵。目前，就有農業(yè)產品電商企業(yè)開始布局線下實體店鋪。習慣于下樓就買菜的中國家庭仍然會因此而得到便利。

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