如何通過(guò)公益營(yíng)銷(xiāo)策劃獲得品牌效應(yīng)

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公益營(yíng)銷(xiāo)策劃是一門(mén)多贏的藝術(shù)。企業(yè)投身公益事業(yè)，公益營(yíng)銷(xiāo)策劃組織履行了自己的使命，特定群體得到了幫助，企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，這是一個(gè)“三贏”的局面。尤其是對(duì)企業(yè)而言，從“感恩父母，經(jīng)常陪伴”出發(fā)，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，不但可以在公益營(yíng)銷(xiāo)策劃平臺(tái)上展示企業(yè)存在的終極意義——企業(yè)宗旨，還可以透過(guò)其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其品牌遠(yuǎn)景和品牌承諾，而受眾始終是消費(fèi)者，以公益營(yíng)銷(xiāo)策劃贏取的市場(chǎng)，消費(fèi)者通常是忠誠(chéng)度最高的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。雖然，公益營(yíng)銷(xiāo)策劃行為不能很快地直接地給企業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)量上地提升，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)企業(yè)的看法，間接地促進(jìn)品牌的聲譽(yù)、形象以及銷(xiāo)量的提高，這也正是公益營(yíng)銷(xiāo)策劃的魅力所在。未來(lái)“公益營(yíng)銷(xiāo)策劃”將是“事件營(yíng)銷(xiāo)”的終極營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)開(kāi)展的公益活動(dòng)與促銷(xiāo)活動(dòng)一般都會(huì)給社會(huì)帶來(lái)正面影響，企業(yè)將自己一部分利益回饋社會(huì)開(kāi)展各種公益營(yíng)銷(xiāo)策劃，不僅滿(mǎn)足了社會(huì)公益營(yíng)銷(xiāo)策劃中對(duì)資金的需求，同時(shí)企業(yè)又將良好的企業(yè)道德、倫理思想與觀念帶給社會(huì)，提高了社會(huì)道德水準(zhǔn)。企業(yè)既不能“為了公益愛(ài)心而公益”，也不能“為了商業(yè)而公益”，公益營(yíng)銷(xiāo)策劃和商業(yè)必須是互相呼應(yīng)并互相支持的。在今天競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，企業(yè)實(shí)施公益營(yíng)銷(xiāo)策劃，將公益營(yíng)銷(xiāo)策劃事業(yè)與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合，既可以幫助企業(yè)協(xié)調(diào)好與政府、與社會(huì)之間的關(guān)系，也可以切實(shí)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，并非所有人都能深刻理解“公益”這個(gè)字眼，它需要企業(yè)責(zé)任感與使命文化內(nèi)涵的支持。羚銳制藥作為公益廣告的發(fā)起人，多年來(lái)堅(jiān)持制造中國(guó)好膏藥造福眾生，同時(shí)也一直熱心公益事業(yè)。公司在援建河南省新縣周河鄉(xiāng)羚銳希望小學(xué)和四川甘洛羚銳希望小學(xué)的同時(shí)，先后在北京大學(xué)光華管理學(xué)院、河南大學(xué)藥學(xué)院、鄭州大學(xué)藥學(xué)院和信陽(yáng)高中、新縣高中、新縣職業(yè)高中設(shè)立“羚銳獎(jiǎng)學(xué)金”，開(kāi)展“金秋助學(xué)”、“金秋圓夢(mèng)”等扶貧助學(xué)助教活動(dòng)，向品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生提供數(shù)百萬(wàn)元的幫扶，扶持他們完成學(xué)業(yè)。

2008年1月，公司及基層員工捐款出資，以260萬(wàn)元為基金，在河南省成立了首家以企業(yè)名義發(fā)起的慈善機(jī)構(gòu)——河南省羚銳老區(qū)扶貧幫困基金會(huì)。借助這一平臺(tái)，羚銳人更廣泛地參與了社會(huì)公益營(yíng)銷(xiāo)策劃慈善活動(dòng)：從捐資助學(xué)到關(guān)注老區(qū)“三農(nóng)”問(wèn)題;從向地震災(zāi)區(qū)捐款贈(zèng)藥到積極參與“天路·愛(ài)·無(wú)極”活動(dòng);從出資慰問(wèn)老紅軍、老干部、老教師到促成國(guó)家“南水北調(diào)”綠化系統(tǒng)工程的及時(shí)順利啟動(dòng)，羚銳人都盡己所能，不遺余力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，羚銳制藥及其員工先后通過(guò)參與和諧社區(qū)建設(shè)、賑災(zāi)濟(jì)危、見(jiàn)義勇為、扶貧援藏、關(guān)愛(ài)健康、捐資助學(xué)、法律援助、救助失依兒童和孤寡老人以及發(fā)展國(guó)家體育事業(yè)等各類(lèi)社會(huì)公益活，動(dòng)累計(jì)捐資3000多萬(wàn)元，體現(xiàn)了企業(yè)和公民的良好責(zé)任風(fēng)范。

公益營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，而不是做一兩次“好事”。在羚銳制藥，企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)策劃都有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)和一個(gè)具體的戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)于項(xiàng)目的選擇有一套完善的評(píng)估體系。在前期選擇公益營(yíng)銷(xiāo)策劃項(xiàng)目時(shí)，羚銳制藥首先要考慮這一項(xiàng)目是否具備可持續(xù)性和可發(fā)展性。做有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民是羚銳制藥公司對(duì)全社會(huì)和消費(fèi)者的承諾。

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