阿里巴巴“封殺”微信淘寶系暗渡陳倉(cāng)

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　　移動(dòng)淘寶客們，或許還沒(méi)來(lái)得及歡呼，卻等來(lái)了寒冬。
 

　　一周前，阿里媽媽宣布了“橙領(lǐng)扶植計(jì)劃”，稱(chēng)今年聯(lián)盟分成將突破50億，而無(wú)線(xiàn)端也將突破5億，不過(guò)7月31日，阿里集團(tuán)決定“封殺”微信。
 

　　阿里的理由是，出于用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)，控制淘寶交易風(fēng)險(xiǎn)。
 

　　傳說(shuō)中讓無(wú)數(shù)微信營(yíng)銷(xiāo)的大號(hào)心驚膽顫的微信5.0，遲遲未推出。阿里本可以等到微信5.0發(fā)布后，放任自由此類(lèi)大號(hào)，任其自生自滅。此刻宣布封殺，時(shí)間點(diǎn)是值得玩味的。
 

　　值得注意的是，今天，也是新浪微博與阿里的合作首Show，微博淘寶版推出。馬云(微博)帶著集團(tuán)高管來(lái)到北京，參會(huì)站臺(tái)作Show。順便提一句，這一天，新浪公司也引來(lái)了增加飯補(bǔ)的通知。
 

　　幾件事聯(lián)系起來(lái)，十分有意思，將封殺微信看作是，與微博合作的一次輿論預(yù)熱，倒也合情合理——為證明與微博的情比金堅(jiān)，阿里義無(wú)反顧的封殺了微信。疏親遠(yuǎn)近可見(jiàn)一斑。
 

　　事實(shí)上，我們得到的消息是，阿里集團(tuán)平臺(tái)事業(yè)部洪七公旗下數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)已開(kāi)始接入通過(guò)收購(gòu)和投資獲得的外部數(shù)據(jù)，微博之前，還有如高德等阿里投資的阿里系公司。
 

　　有人將封殺微信與之前淘寶封殺百度聯(lián)系起來(lái)。2007年淘寶與百度的一役最終成就了國(guó)內(nèi)最大的廣告聯(lián)盟——阿里去年聯(lián)盟分成30億，而百度TAC成本為19.3億，近20億。當(dāng)然，淘寶彼時(shí)敢封殺百度，更大的原因還是在于，它的自主流量巨大遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)百度導(dǎo)流。
 

　　2007年的封殺百度，或許是淘寶最成功的決策之一，這也讓淘寶形成了今年重新與百度開(kāi)啟合作的底氣——全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，淘寶成交。只要用戶(hù)在淘寶，商家還在，大家都還是用支付寶，淘寶可以放開(kāi)各種合作權(quán)限。其實(shí)，彼時(shí)淘寶與百度之爭(zhēng)，自主流量是淘寶的底氣所在，但最終支撐淘寶的還在于，淘寶的用戶(hù)體系——用戶(hù)地址、信息，購(gòu)物習(xí)慣、支付，都在這里。就如曾經(jīng)勝極一時(shí)的店家“出淘”，它們也不得不陸續(xù)回歸淘寶。
 

　　但微信，不是百度。
 

　　微信天然地?fù)碛旋嫶蟮挠脩?hù)體系。甚至，微信還有騰訊電商支付、物流等服務(wù)體系的支撐。淘寶與百度的合作，流量是百度的，但用戶(hù)始終是淘寶的，與微信的合作，卻未必——一旦用戶(hù)習(xí)慣于微信購(gòu)物后，到最后，流量與用戶(hù)都可能是騰訊的了。
 

　　時(shí)至今日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口雖然依舊是猶抱琵琶半遮顏，不過(guò)可以肯定的是，曾經(jīng)萬(wàn)千的APP世界，已經(jīng)開(kāi)始遵循2/8定律，用戶(hù)流量與時(shí)間將會(huì)進(jìn)一步集中在以微信為代表的APP應(yīng)用黑洞中，它們將吞噬其他APP，將這些APP作為微信內(nèi)應(yīng)用。此時(shí)此刻，阿里巴巴壯士斷腕，封殺微信，在用戶(hù)還未習(xí)慣于微信淘寶前，切斷這條路徑，也是必須做出的決定。