十年磨一劍與臨陣磨槍的衣柜品牌競爭

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摘要：2010年7月，競爭激烈的家居業(yè)發(fā)生了一件大事：全國工商聯衣柜專委會在廣州成立。這意味著衣柜行業(yè)從家具領域分離出來，成為一個獨立的個體。于是，衣柜行業(yè)的沖鋒號響起。 整體衣柜進入中國市場已經是十年了     2010年7月，競爭激烈的家居業(yè)發(fā)生了一件大事：全國工商聯衣柜專委會在廣州成立。這意味著衣柜行業(yè)從家具領域分離出來，成為一個獨立的個體。于是，衣柜行業(yè)的沖鋒號響起。

    整體衣柜進入中國市場已經是十年了，隨著裝修行業(yè)的發(fā)展，整體衣柜的使用越來越頻繁，漸漸成為家居設計中一個獨立的必需的個體。因此，衣柜行業(yè)從家具領域的分離也是一個必然。

    全國工商聯衣柜委員會的成立是一個信號，一個掀起整體衣柜白熱化競爭的信號。整體衣柜因為其個性、多元化的風格而備受消費者的喜愛，因此，十年的時間，便得到快速的發(fā)展。在整體衣柜的“鄰居行業(yè)”來看，這是一份足夠大又足夠簡單的誘惑，人人都想來分一杯羹。

    但真的是這樣嘛？是否那些家居企業(yè)在整體衣柜行業(yè)真的就那么容易站的穩(wěn)腳跟？答案很顯然是否定的！

    雖然整體衣柜行業(yè)還沒有像其他家居行業(yè)那樣形成一家獨大的現象，但從我們耳熟能詳的幾個整體衣柜品牌名字來看，比如，艾依格、歐派、索菲亞、好萊客等，無不是在整體衣柜行業(yè)做過大量的市場調研，并且搶先一步進行了潮流產品的研發(fā)，在衣柜行業(yè)尚未從家具行業(yè)分離的時候，就已經建立了成熟、穩(wěn)定的衣柜產品體系和營銷模式。

    以艾依格衣柜為例。1998年，艾依格便開始從事品牌專賣店的展示方案，十數年的品牌經營歷程中不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，到2007年成為中國最具影響力的衣柜品牌企業(yè)之一，再到現在成為整體衣柜行業(yè)的“新貴”。經過長期的技術和設計積累，艾依格衣柜今年推出了40多個型號的衣柜產品，并且跟隨時尚潮流，開發(fā)出中式、歐式、中歐結合等多元化風格的產品，詮釋出艾依格在整體衣柜方面的獨到之處，很快受到眾多消費者的理解和認可、贊許。而且在今年展開的全國招商活動中，由于加盟者眾多，艾依格衣柜總部一度成為創(chuàng)業(yè)圈內的熱門品牌。

    無獨有偶，歐派、索菲亞、好萊客等品牌也是長期專注于衣柜行業(yè)，才使得其產品成為整體衣柜行業(yè)里享有一定知名度的品牌。

    再說品牌文化，一個品牌能被消費者所接受，必然有這其獨到的文化內涵。而這，卻不是一朝一夕所能建立的，必然有著長久的積累與沉淀。艾依格衣柜的成功，與他們充滿人性化關懷的產品研發(fā)態(tài)度不無關系。旋轉衣架、下拉式衣架，具有照明功能的掛衣桿、領帶架、皮帶架，甚至帶有掛鑰匙及小飾品的抽屜面板都被艾依格的設計者們所考慮到了?，F在，艾依格全國招商已邁入了關鍵階段，旨在建立起一個系統的、更廣闊的營銷服務網絡體系，讓各地的消費者都能享受到艾依格的關懷。人文關懷，就是艾依格內在的神韻。

    從以上解讀來看，艾依格等衣柜品牌的成功，無不歸結于其十年磨一劍的努力。而那些臨陣磨槍，想要在衣柜行業(yè)分一杯羹的家具企業(yè)，想要做到這樣的程度，難度可想而知。